1.品牌名稱

一個品牌的名稱一定程度上反映了這個品牌的文化內涵，是客戶對品牌的第一印象。

《詩·小雅·南山有臺》中云：“樂只君子，邦家之基”，原意是君子很快樂，為國立根基。國基集團就是一個君子型的企業，致力于建造國家的根基。

國基的“國”字代表了豐富的內涵，不僅指企業所處的社會以及所屬的行業，而且指生活在里面的個體，包括企業個體、企業內部的人以及企業服務的人?！盎弊执砘?、基準、基礎等含義。

由“國”和“基”組成的企業名稱蘊含了以下幾個層面的含義：

國基品牌結構圖

不同層面代表了不同的含義，具體展開：

 

 

社會層面——做社會和諧的基因

生存環境、產業鏈條等因素是關系到社會和諧穩定的基因。國基集團堅持綠色施工，構建產業生態鏈條，不斷改善人居環境，做社會和諧發展的倡導者與踐行者。

行業層面——做行業進步的基準

國基集團是建筑行業中的一員，國基集團的成長見證整個建筑行業的發展。國基集團將持續提升企業的科技創新能力，積極參與行業標準制定，打造業內標桿企業，推動行業不斷進步。

個體層面——做個體成就的基礎

從企業本身來說，國基集團通過經營、管理、技術等水平的持續提升，使企業更上一層樓。對企業內部的人來說，國基集團尊重員工，為員工搭建廣闊的發展平臺。對企業服務的人來說，國基集團通過建造精品建筑，為他們營造理想的生活空間。

2.品牌文化

品牌文化是企業在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業與客戶的利益認知、情感歸屬，是企業的價值觀念、行為方式的集中體現。

《詩·豳風·七月》有云：“九月筑場圍，十月納禾稼”，原意是九月修蓋打谷場， 十月莊稼收進倉?！爸钡暮x是修蓋、建造，引申開來，不僅指建造具體的建筑物，還可以指筑造生存空間、筑就發展進步、構筑價值平臺、筑就理想生活等。

而國基集團正是從社會、行業、個體三個層面出發，為社會筑造綠色空間與和諧環境，為行業筑就發展進步與建筑文化，為員工構筑價值平臺，為企業服務的人筑就理想的生活空間。

綜上，國基集團形成了自身獨特的品牌文化——筑文化。

國基筑文化

社會層面 ——

筑綠色空間

國基集團通過科學管理與高品質施工，為社會建造綠色的生存空間。

筑和諧環境

國基集團通過構建綠色建筑生態鏈條，為社會營造和諧的人居環境。

行業層面 ——

筑發展進步

國基集團通過自身實力的壯大，促進建筑行業的發展，推動行業進步。

筑建筑文化

國基在打造自身品牌文化的同時，豐富行業文化，促進行業文化繁榮。

個體層面 ——

筑價值平臺

國基集團倡導重視人才，滿足員工需求，為員工搭建廣闊的發展平臺。

筑理想生活

國基通過建造綠色生存空間，為企業服務的人營造理想的生活空間。

3.品牌核心價值觀

品牌核心價值觀是企業員工所堅守的基本價值取向，是品牌承諾并兌現給客戶的最具差異性與持續性的價值，是一個品牌獨有且不具時間性的要素。

國基集團品牌核心價值觀是：

立于國家工于品質 勇于創新 甘于奉獻

國基集團品牌核心價值觀，是國基人共同的價值取向和行為宗旨，區隔于行業競爭品牌，代表了國基集團的個性特質。

在核心價值觀的指引下，國基人將

以高標準打造建筑精品，回報客戶的信任；

以高科技提升企業的創新能力，不斷超越自我；

以奉獻之心投身公益事業，造福社會；

以強勁的發展勢頭立于國家，報效國家。

國基的品牌核心價值觀，傳達出國基人誠信、創新、探索、奉獻的精神追求，體現出一個大集團的強烈的社會責任感和使命感。

4.品牌文化理念

國基集團的“筑”品牌文化體系，延伸到品牌的經營理念、管理理念、發展理念、人才理念、競爭理念、服務理念等，則分別表現為筑誠信、筑高效、筑共贏、筑團隊、筑精品、筑幸福。

   國基文化理念體系

經營理念：筑誠信

誠信至上  精工制勝  協同致遠

國基集團的經營理念是管理者追求企業績效的根據，是企業的基本設想與發展方向，以及共同信念和追求的經營目標，包含幾層含義：

誠信為先、客戶為本；

在產品、服務方面的精益求精；

與供應商、客戶建立相互協同發展的戰略聯盟關系，形成利益共同體，攜手共創未來。

管理理念：筑高效

以人為本  和諧高效

國基集團的管理理念是國基集團對企業管理的理性探索與定義。意旨：堅持以人為本，一切以工作為中心，從集團利益出發，同心同德，齊心協力完成工作，營造關系簡單、方式簡潔、工作高效、人文和諧的企業氛圍。

發展理念：筑共贏

順勢博新  共贏共享

國基集團的發展理念延續創新、順應趨勢的基本方向，強調以市場為導向制定發展策略，將創新融入到集團發展的各個環節；同時整合社會資源，廣泛開展交流合作，從共創走向共贏共享。

人才理念：筑團隊

                     以德選才  以智用才  以誠留才

國基集團的人才理念是重視人才、愛護人才、合理開發人才、使用人才、留住人才、提升人才的指導思想和價值觀念。從人才的挑選、使用到保留，提出全面要求，打造優質人才隊伍。

競爭理念：筑精品

                 品至精  情至真

國基集團看待競爭的態度是從自身出發，精益求精，以精品贏得客戶，以真情打動客戶，贏得市場的認可與同行的尊重。

服務理念：筑幸福

                     綠色空間  幸福家園  

國基集團不是在簡單建造，而是通過建造空間成就理想生活。國基集團打造生態建筑空間，在服務社會的同時，更滿足了人們對高品質生活的需求，營造和諧的人居環境，創造幸福生活。

5.企業使命

“筑國之基、筑人之本”是國基集團對國家、社會、行業、個體做出的莊重承諾和宣言，將“國基集團建造精品建筑、筑就國家根基、成就個體價值”的品牌信息傳遞給受眾。作為百業之基的建筑行業，關乎到一個國家的發展水平。國基集團旨在通過自身的發展壯大，有力地促進國家的繁榮和社會、行業、個體的進步。

筑國之基：構建和諧的建筑生態鏈條，為國家筑就根基，為社會筑就和諧發展的基因，為行業筑就進步的基準。體現出國基集團對促進國家、社會、行業發展進步的使命感。

筑人之本：倡導尊重員工，為員工搭建廣闊的發展平臺；堅持客戶利益至上，通過打造精品建筑，營造理想幸福生活。體現出國基集團以人為本、敬業誠信的企業精神。

企業使命既體現了國基集團的行業屬性，也傳達了國基集團的品牌文化，更彰顯了國基集團以國家、社會、行業、個體發展為己任的強烈責任感，塑造了一個胸懷寬廣、甘于奉獻的品牌形象。

6.品牌英文名稱

國基集團順應時代的進步，以更為廣闊的視野審視自身的成長與發展。品牌英文名稱是國基集團開拓海外市場，打造國際化品牌，謀求更廣闊發展空間的必要步驟。

國基的品牌英文名稱是：

Guojer是音譯自造詞。Guo與“國”的漢語拼音相同，發音也很接近。Gu為Guide（意為：帶領）的縮略，傳達出國基集團帶領國基人科學發展的執著精神。Jer的發音與“基”接近。

Guojer包含兩個音節，簡約，便于識別和記憶，彰顯了國基集團品牌的國際化氣質與形象。

7.品牌VI系統

國基集團的標志是集團形象整合的核心識別要素之一。國基集團標志通過圖形視覺化的形式傳達出國基的行業屬性和個性特質，傳遞出國際化、現代化基調。

國基品牌標志由字母G、J和地球元素組成。其中的G和J字母元素，與品牌英文名稱“Guojer”中的兩個主要字母相一致，同時也

是國基漢語拼音“guoji”的首字母，使品牌標志與企業的中英文名稱高度契合。品牌標志中的地球元素，代表的是國基集團的國際化發展戰略。字母創意結構與質感，體現國基集團行業屬性的同時，蘊含著國基集團“筑國之基，筑人之本”品牌文化支撐下的面向全國、走向世界的宏偉抱負。整個標志造型穩健、剛毅，充滿積極向上的精神力量。

國基集團各成員企業的標志應統一規范使用集團標志，包括圖形、字體、結構、組合等，達到集團成員企業形象氣質上的整體統一。